Troller
No terceiro semestre de publicidade temos o Plano de Mídias, onde uma marca nos apresenta um desafio. Ao final do semestre, temos a oportunidade de apresentar nossas ideias para representantes da marca. E, no primeiro semestre de 2020 quem nos apresentou um desafio foi a marca Troller.
O desafio lançado pela empresa foi "Lançar o Troller TX4 em um cenário pós pandemia da Covid-19", com o objetivo de retomar o interesse do público-alvo em voltar às trilhas e sair de casa, alcançar visibilidade do lançamento de forma impactante e gerar interesse e desejo pelo produto. Para isso, estudamos em profundidade nosso público-alvo: homens acima de 40 anos, classes A e B e focamos nossas ações para o Sudeste e para o Ceará.
Para iniciar o projeto indicamos maneiras de impactar o público-alvo, que seria com presença online, levando em consideração a consciência sobre ética, utilizando mídia OOH e focando em música e amizade.
Separamos o budget estipulado pela marca em formatos de mídia como TV, digital, rádio, OOH/DOOH e recomendamos algumas ações fora do meio midiático. Para o digital, decidimos focar no YouTube, onde faríamos vídeos de trilhas e aventuras e vídeos informativos sobre o Troller TX4; no Facebook onde publicaríamos os vídeos do YouTube e divulgaríamos eventos que reunissem os "trolleiros" (apaixonados pela marca Troller, que são bem participativos em grupos no FB); no Instagram, onde impulsionaríamos os posts e stories; no Search, posicionando o site no Google por meio e palavras-chave; e, para finalizar, utilizaríamos os anúncios de áudio no Spotify, já que 56% dos entrevistados não possuem a conta Premium e, com isso, seriam impactados.
Para a TV, investiríamos na EPTV de São Carlos, Campinas e RIbeirão Preto, no canal OFF em São Paulo e no SportTV em Fortaleza. Para o rádio focamos na Alpha FM em São Paulo e na Band News FM em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Ceará. E, pensando na mídia OOH/DOOH, estaríamos inseridos em shoppings centers e em ruas e avenidas em São Paulo e no Ceará. Além disso, como recomendações, propusemos uma ação de Marketing Direto, utilizando a mala direta+sampling (amostra/teste), envio de cestas básicas para comunidades mais afetadas em SP e no RJ no período pós pandemia e um incentivo ao setor turístico nacional, com a campanha #JuntosPeloTurismo.
Neste projeto fui a responsável pelas pesquisas do estilo de vida do consumidor Troller, por algumas entrevistas e pela escolha dos influenciadores utilizados nas ações digitais, além de auxiliar nas ações de OOH/DOOH.
Este trabalho foi desafiador, pois não era um tema que estava relacionado aos integrantes do grupo, mas obtivemos um ótimo resultado e tivemos a oportunidade de apresentar nosso trabalho final para os representantes da Troller.
FICHA TÉCNICA:
Diagnóstico: Eduardo Linhares, Giovana Savi, Marina Carvalho, Patricia Lopes, Thiago Salgueiro e Valentina Ebizawa
Pesquisa: Giovana Savi, Marina Carvalho, Patricia Lopes e Valentina Ebizawa
Estratégia: Eduardo Linhares, Giovana Savi, Marina Carvalho, Patricia Lopes, Thiago Salgueiro e Valentina Ebizawa
Texto das peças: Valentina Ebizawa
Direção de arte das peças: Valentina Ebizawa
