Avon
No quinto semestre, produzi um trabalho individual sobre formatos de comunicação de uma marca de nossa escolha para a matéria Multibranded Entertainment.
Então, decidi trabalhar com a marca Avon, uma marca de um segmento que me interessa, a maquiagem.
Escolhi a Avon, principalmente pois ela estava muito em alta devido seu patrocínio no BBB 21, gostava das estratégias aplicadas, de como eles utilizavam os conteúdos do programa para gerar conteúdo para suas redes e, com isso, vi a oportunidade de entender outros formatos trabalhados pela marca.
Todo este trabalho foi realizado para entender se a marca escolhida trabalhava o branded entertainment e, se sim, quais formatos de comunicação ela utilizava. Para isso, foi necessário pesquisar muito sobre a Avon, sobre as ações que ela realizava e analisar todas as suas mídias, a fim de encontrar formatos como: conteúdos para redes sociais, brandes content, brand publisher, brand experience, product placement e narrativas híbridas (uma forma de storytelling que gera mais imersão).
Para minha surpresa, consegui encontrar comunicações para todos estes formatos, o que mostra que a marca utiliza sim da estratégia de branded entertainment e, pelas estratégias utilizadas, segue para um caminho mais emocional e intangível.
Foi um projeto bem interessante de fazer, pude entender melhor sobre outros formatos de comunicação, além de um simples post no feed do Instagram e foi bem legal poder analisar uma marca tão profundamente, principalmente pois pude escolhê-la.
FICHA TÉCNICA:
Diagnóstico: Giovana Savi
Pesquisa: Giovana Savi
Estratégia: Giovana Savi
Desenvolvimento: Giovana Savi
