Fazenda Futuro
Na matéria Estratégias de Comunicação Empresarial, no quinto semestre, a marca que nos apresentou alguns desafios foi a Fazenda Futuro. O desafio escolhido para este plano foi "Fazer a transição de uma empresa brasileira para uma empresa global", já que este é um dos principais objetivos da Fazenda Futuro e a marca já vem se movimentando para se tornar, um dia, global.
Para este desafio, estudamos o setor, o histórico da empresa e seus produtos, analisamos algumas concorrentes nacionais e internacionais, selecionamos alguns países para iniciar o processo de globalização e analisamos sua identidade e imagem de marca.
Com isso, identificamos um problema "Apesar da empresa apresentar uma boa comunicação e uma ideia inovadora e sustentável , ela ainda não possui um Market Share/Awareness para se adaptar às culturas diferentes e diferentes contextos." e definimos um desafio de comunicação "Desenvolver uma comunicação consistente em todos os países que a marca está presente, ao mesmo tempo que atende às especificidades de cada local, para conseguir se inserir/se destacar nos novos mercados e a transformar em uma marca global." e assim, pudemos construir as ações para que os objetivos da Fazenda Futuro fossem atingidos.
Levando em consideração os objetivos centrais da marca, que eram: ser a empresa referência em plant based no mundo, tornar a marca uma marca global e em 5 anos ser a segunda maior marca no mundo, para em 10 ser a primeira; e seus objetivos complementares: competir com os frigoríficos, aumentar o awareness da marca e aumentar seu market share; iniciamos nossas propostas de ações, visando a comunicação com diversos públicos, como: fornecedores, investidores, comunidade e sociedade civil, imprensa, shopper, consumidor final, pontos de venda e o financeiro.
Fui responsável pela criação de duas ações propostas, uma delas foi a criação da Futuro Station, uma hamburgueria física com pratos utilizando todos os produtos da Fazenda Futuro, já que atualmente a marca possui somente o sistema Dark Kitchen. A ação foi pensada a fim de atrair novos clientes para a marca, aumentar suas vendas e seu awareness.
A segunda ação foi uma série de vídeos no IGTV do Instagram Future Farm, nesses vídeos, realizaríamos um "tour" pelos países onde a marca está presente, mostrando o crescimento dela em pouco tempo. O slogan da ação é “Olha onde chegamos!” e ela tem como objetivo aumentar o awareness da marca e seu market share.
Neste projeto fui a responsável por toda a direção criativa, desde formatação da apresentação, até o design das ações propostas, além de ter auxiliado em todas as pesquisas de mercado, do histórico da marca, de países para possível entrada e no desenvolvimento de todas as ações propostas. Desenvolver este trabalho nos trouxe uma visão muito maior de desenvolvimento de comunicação, nos deu uma visão diferente do que erámos acostumados, já que pensamos em tornar a marca global, então foi um processo bem desafiador, porém muito importante para todo o grupo.
FICHA TÉCNICA:
Diagnóstico: Almir Rocha, Catharina Bortoluzzo, Giovana Savi, Jean Luca, Luiza Matias, Thomás Loureiro
Pesquisa: Almir Rocha, Giovana Savi, Jean Luca, Luiza Matias, Thomás Loureiro
Estratégia: Almir Rocha, Catharina Bortoluzzo, Giovana Savi, Jean Luca, Luiza Matias, Thomás Loureiro
Texto das peças: Giovana Savi
Direção criativa: Giovana Savi
Direção de arte das peças: Giovana Savi
